En el escenario actual, donde la conexión digital marca las reglas del juego, las redes sociales se consolidan como puentes poderosos entre las marcas personales y las corporativas. Es por ello que hoy en día se está visibilizando con más fuerza la estrategia de los “colaboradores creators”, la cual está revolucionando el mercado, integrando la marca personal y el posicionamiento digital de los colaboradores, generando impactos directos altamente positivos para las marcas que representan.
Según datos de la agencia ResultFirst, los colaboradores que generan contenidos en redes sociales convierten leads siete veces más que las páginas comerciales de las empresas, este dato demuestra que las organizaciones deben modernizar su visión y comprender que, al empoderar a sus colaboradores como influenciadores, están potenciando su propia reputación en el mercado, además de atraer y retener talentos de diferentes generaciones.
Infotenimiento: el diferencial para marcar presencia digital
Llamar la atención del público objetivo en medio del exceso de información en redes sociales es un gran desafío y para ello, la solución está en el formato de infotenimiento (información con entretenimiento, los consumidores no se conectan solo con empresas, sino con historias y personas, cuando el colaborador comparte sus vivencias, conocimientos y los bastidores de la organización de manera auténtica y atractiva, transmite el lado humano de una marca y establece vínculos genuinos con el público.
Esta estrategia va más allá de captar nuevos clientes, al crear estas conexiones, los resultados también se reflejan en el fortalecimiento de la relación con la base ya existente. Además, que la optimización de los perfiles en redes sociales, como LinkedIn, es esencial; un perfil completo, activo y estratégico no es solo una vitrina, sino la puerta de entrada a nuevas oportunidades. La consistencia en las publicaciones y la interacción en conversaciones relevantes multiplican el alcance y refuerzan la percepción de autoridad.
Confianza y credibilidad como pilares de posicionamiento
Transparencia y autenticidad son palabras clave cuando el objetivo es conquistar la confianza de clientes y potenciales socios. Las historias reales de éxito y los ejemplos prácticos compartidos por los colaboradores ayudan a crear esa credibilidad espontánea, se trata de mostrar lo más genuino de quienes están detrás de los logros de una empresa. Eso humaniza la marca”.
Otro punto indispensable es el papel estratégico del engagement que viene a ser “el motor que amplifica la visibilidad en redes sociales”, interactuar con publicaciones relevantes, participar en grupos estratégicos y compartir contenidos alineados al core business de la empresa son acciones de gran impacto. Los colaboradores son estimulados a interactuar de forma auténtica, se genera un efecto cascada que beneficia tanto sus marcas personales como la corporativa.
Networking como palanca para los negocios
El fortalecimiento del networking es otro beneficio innegable de la construcción de marcas personales a través de las redes sociales. Al buscar conexiones estratégicas alineadas con los objetivos de la organización, los colaboradores abren puertas a oportunidades exponenciales. Actuar estratégicamente en entornos digitales, participando en grupos y debates relevantes del sector, es una de las formas más eficaces de fortalecer la red de contactos y maximizar el potencial de negocios de la empresa.
Incentivar el posicionamiento digital de los colaboradores dejó de ser un diferencial para convertirse en una necesidad competitiva. Las empresas que adoptan esta mentalidad logran ampliar no solo su reputación, sino también su alcance y relevancia. Cuando los colaboradores comparten contenidos estratégicos y auténticos, la marca corporativa gana representatividad y, de manera natural, crea nuevas posibilidades de negocio. La fuerza de una organización está directamente vinculada a la fuerza de la marca personal de quienes la conforman.
